Pero vamos al grano. Hoy he visto una pieza que me ha impactado bastante, un video de unos 3 minutos que no deja a nadie indiferente. Y es sólo al final del visionado de una historia a momentos dura, pero positiva, que descubrimos que la pieza en cuestión es contenido creado para vender una marca.... en este caso la compañia Thailandesa TRUEMOVE, operadora de telefonía móvil.
La pieza, que dura unos tres minutos, gira entorno a un valor clarísimo, "Dar sin esperar nada a cambio." Es una historia simple de retribución, agradecimiento y buena fé. Una historia que engancha desde el primer plano.
Empieza con la acción, y presenta a los tres personajes principales en tres planos. Directo al grano. Desde ese momento se construye una narrativa, fluída y directa que no nos permite desconectar en ningún momento. Quizás a momentos predecible, pero eficaz, la pieza funciona perfectamente y consigue emocionar, que es su intención desde el principio. Crear un vínculo directo con el espectador, justo antes de lanzar el mensaje, el copy final, el cierre que muestra, también de forma sutil, quién está detras de la historia.
Lo que me gusta es que aunque la pieza dura tres minutos, en ningún momento vemos una marca, un logotipo o una referencia al anunciante, hasta el final. De hecho no sabemos que es un "anuncio" hasta la cartela final. Ni siquiera el copy desvela demasiado.
Giving is the best communication.
Por eso nos gusta.
